腾讯版Switch 满满的尴尬与希望

12 月 10 日凌晨，腾讯引进的国行正版 Nintendo Switch (以下均简称「腾讯版 Switch」在天猫和京东旗舰店以及授权线下店与国内民众见面了。在腾讯版 Switch 公布会后，舆论引出了众多对于这款 Switch 的猜测，锁服不锁卡，国内外用户的信息、商店和数据均无法互通等令人遗憾的问题在今晨就出现的媒体测评中一一验证，引发了网友的争议和质疑。

有分析师预测，任天堂 Switch 在未来几年有望成为中国最受欢迎和销量最高的游戏机，在今天零点正式售卖之前，大约有 10 万用户在京东预约了腾讯版 Switch (在天猫凭厂商的预约量约为 1 万+)，不过并不是所有已经预定的京东用户都会最终购买，但至少也表现了对这款迟到已经三年产品的热情。

周二，任天堂股价上涨超过 2.9%，创下自 2018 年 5 月 9 日以来的最高盘中水平。

证券公司 Wedbush Securities 估计，这款 Switch 在中国的销量可能不会超过 1000 万部，但第一年的销量可能会达到 400 万至 500 万部。

在 Switch 已经发售的三年中，不少疯狂的游戏爱好者以及追赶潮流的年轻人已经通过多种道 (被称作「灰色市场」) 购买了日版、港版或者美版的 Switch，这部分群体对于腾讯来说可能是最有价值的，但在现阶段已经永远失去了。

据市场研究公司 Niko Partners 的数据，游戏机软件和服务今年在中国游戏总收入中只占 1.3%，因此这一类别仍属于小众市场。而且灰色市场在中国已经形成，去年，灰色市场的游戏机销量超过了合法游戏机。

在腾讯版 Switch 发售前正值「黑五」购物节，明知在国行版本即将发售的情况下，不少消费者毅然决然选择了从「灰色市场」购买。

腾讯目前急需鼓励的是对 Switch 慕名已久或者对购买非国行版本渠道不太放心的玩家，以及争取对游戏机还并不是很了解的新手上。

至少，从腾讯放出的 Switch 广告中表现了这样的欲望，视频中，很多非 Switch 玩家被吸引过来加入了「一起游戏」的行列。腾讯版 Switch 的销量很大程度上取决于「有关部门」的宽容度和游戏审核的速度上。

现在至少是令人失望的，玩家在买到腾讯版 Switch 后会发现自己面临到没有游戏可玩的情况。

虽然在发布会上也宣布了三款备受欢迎的 Switch 游戏，但目前只能购买的是内置其中的《新超级马力欧兄弟 U 豪华版》这唯一一款游戏，虽然这款游戏的主角马力欧在中国家喻户晓，但其实也是有一定难度的，和可能会让新入手的玩家有挫败感，让腾讯版 Switch 提前落灰。

而其它两款「首发游戏」还没有上线，至于目前市面上已经存在的 Switch 游戏何时才能上线更是一个未知数。

除了《新超级马力欧兄弟 U 豪华版》这款游戏之外玩家别无选择，由于国行 Switch 目前无法登录其他国家和地区的 Switch 账号，因此也无法登录其他国家和地区的任天堂 eshop，也不能下载之前购买的数字版游戏或者 DLC。尽管你可以和朋友借用海外版游戏卡带，但也可能面临到无法联机的问题以及与拥有海外版 Switch 的朋友联机对战，最后你还发现无法和它们互加好友，以待今后再战。

腾讯版 Switch 的策略着实让人尴尬，但我想双方也已经用尽了全力，也尽可能弥补目前国内特殊语境下的遗憾。相比索尼和微软在 2014 年游戏主机禁令结束后的不知所措，任天堂和腾讯有足够的历史经验来应对这一问题。

分析师也对 Switch 在中国的潜力持乐观态度，原因有很多，至少在定价方面。

腾讯和任天堂将这款游戏机的定价为人民币 2099 元，比玩家购买海外版 Switch 要便宜200-300 元左右，这比 PlayStation 和 Xbox 在中国初登场的价格要友善地多，而且还拥有令人心动保修政策和确保正版机器的安全感。三款首发游戏价格也只有 299 元，远比海外版要便宜。

海内外通用的游戏机配件也让玩家感到满足，因为 Switch 的手柄会大概率出现漂移不稳的问题，他们可以通过购买相对便宜的国行版配件来享受售后服务。

一位据说参与了引进任天堂 Switch 工作的腾讯工作人员对科技之声说，要对腾讯版的 Switch 要有希望，只要坚持就有好消息的。

对于这样模棱两可的「暗示」我们可以认为腾讯和任天堂或许有办法通过技术手段解决游戏数据和个人信息不能互通的问题。但我更倾向于认为，引进 Switch 对腾讯来说是一个新的机会。

实际上，腾讯自己可能也不太相信 Switch 能改变国内消费者对游戏机的普遍认知态度，也不太能改变主机游戏收入在中国只有一小部分的整体现实。证券分析师也认为在中国推出这款游戏机不太可能为任天堂在本财年的发展带来太大影响。

但任天堂和腾讯在中国需要时间来培养当地的粉丝群体，建立一个有意义的游戏产业链，培养游戏制作团队和开发人员，并优化销售。这预计需要很长的时间，需要腾讯和任天堂有耐心去推动这一趋势的发展。

用手机玩游戏总是有一定的局限性，比如很多人在客厅里埋头于自己手机的「合家欢」就远不如大家一起盯着电视「合家欢」更能贴近人与人之间的感情，手机有限的屏幕也阻碍需要有一定复杂操作技术的游戏出现，多到恼人的即时通信消息也无法让玩家在玩游戏时会有沉浸感，腾讯在掌控手游市场的同时也要考虑在非手机游戏市场的布局。

游戏主机在中国不流行不是因为中国玩家不喜欢用游戏主机玩游戏，而是还没有普遍了解到游戏主机的独特魅力，以及「为什么买个游戏机要话好几千块钱(以前小霸王不只有几百块钱吗)，游戏还得单独买(还那么贵还不是N合一)，手机上不也可以玩」的执念。

我更倾向于认为，腾讯会把国行版的任天堂 e-shop 改造为 Switch 版 WeGame，鉴于 WeGame 在国内的发展势头远不如 Steam 有影响力的情况下，在 WeGame 购买游戏后可以在多个平台上互联互通，对玩家可能有一定的吸引力。若腾讯再把旗下已经成熟的手游快速移植到 Switch 上，就更有想象力了。

如果腾讯版 Switch 的首发内置游戏除了《马力欧》，再加上《王者荣耀》的话，预售量可能更加可观。

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